Quand j'ai commencé dans le journalisme il y a quelques vies et deux carrières, un écrivain avait trois choses à s'inquiéter: écrire une histoire solide, la faire parvenir à temps et faire plaisir à votre rédacteur en chef. C'était fondamentalement ça. Aujourd'hui, cette liste de préoccupations s'est élargie pour inclure des éléments tels que des mots-clés, des balises méta, des en-têtes, des titres, des liens internes, des liens externes et, bien sûr, des images. C’est presque suffisant pour que quelqu'un qui a tapé des nouvelles de NBC au début des années 80 sur une machine à écrire manuelle secoue la tête et abandonne tout espoir de toucher tout type de public.
Puisque je ne suis plus un journaliste fraîchement sorti de l'université, écrire pour des magazines de photographie en ligne nécessite une bonne maîtrise de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) - c'est si j'espère que quelque chose ressemblant à un public de taille décente lira mon divagations une fois que je clique sur le bouton «publier». Si vous écrivez votre propre blog ou êtes responsable de tout type de contenu de site Web, le référencement devrait également figurer en haut de votre liste de priorités. À l'heure actuelle, la plupart des gens comprennent l'idée et l'importance des mots-clés dans leur contenu Web. La fonction de base d'un moteur de recherche est de faire correspondre votre site Web ou votre blog avec les recherches des internautes par ordre de pertinence. Il accomplit cette tâche, en partie, sur la base de mots-clés et de texte provenant de tout votre site. Vous pouvez penser que vous avez un titre fantastique pour un article, par exemple, mais cela peut ne pas être suffisant pour générer du trafic vers votre site si la langue ne correspond pas aux recherches habituelles. Si les gros titres sensationnels peuvent attirer les lecteurs imprimés, c'est peut-être le titre ennuyeux, juste les faits-madame, qui attire les lecteurs Web grâce à un référencement efficace. Si j'avais nommé cet article «Trouver une aiguille dans une meule de foin», personne en recherche de photographie SEO ne serait jamais en mesure de le trouver.
Puisque nous sommes des photographes, cependant, s'assurer que notre texte est compatible avec le référencement n'est que la moitié de la bataille. Oui, nous voulons que les gens lisent nos blogs ou trouvent nos sites Web professionnels, mais nous avons un obstacle supplémentaire à franchir. Nous avons également besoin que les gens trouvent nos photos. Pensez aux millions et aux millions de sites Web qui dansent sur le Web dans toute leur gloire binaire. Nos choix de référencement aident les moteurs de recherche comme Google à comprendre ce qui se trouve sur nos sites Web, en faisant, espérons-le, les distinctions qui placeront nos sites au-dessus de ceux de la concurrence dans la liste des résultats. Cependant, pour que les photographes puissent le faire efficacement, nous devons également faire attention à la façon dont nous nommons nos images.
Les moteurs de recherche fonctionnent principalement à partir de texte et de liens. Mots. Cela rend difficile - mais pas impossible - pour eux de faire la différence entre les photographies. Pensez à la dernière fois que vous avez recherché Google Images et que vous vous êtes demandé quelque chose de totalement sans rapport avec votre recherche apparaissant dans les résultats. C'était, selon toute vraisemblance, le résultat d'images mal nommées. Étant donné que le nom peut contenir les seuls mots associés à une image, il est essentiel que vous lui donniez un nom optimisé pour les moteurs de recherche. Regardons les choses en face - IMG_2468.jpg.webp ne va pas le couper. Il n'y a absolument rien d'unique à ce sujet, et il y a de fortes chances qu'il y ait beaucoup d'autres images avec le même nom inefficace. Même si vous renommez vos photos à vos propres fins d’archivage, leurs nouveaux noms ne seront pas beaucoup plus utiles. Lorsque vous vous arrêtez pour penser au nombre de recherches effectuées sur Internet chaque jour - et au nombre d'entre elles uniquement pour des images - vous pouvez aussi bien faire ce que vous pouvez pour vous assurer qu'ils vous trouvent et non quelqu'un d'autre.
Bien que ce ne soit pas une science exacte, vous pouvez prendre certaines mesures qui ont fait leurs preuves pour aider vos images à obtenir l'avis qu'elles méritent et, par extension, pour diriger le trafic vers votre site Web, ce qui, espérons-le, conduira à plus d'affaires.
Qu'est-ce qu'il y a dans un nom?
Comme je l'ai dit, DSC_0042.jpg.webp n'est pas votre ami. Il ne s’agit malheureusement pas d’une de ces situations où moins est plus. Quand il s'agit d'optimiser vos photos pour le Web, plus c'est mieux. Vous devez donner à chaque image de votre site un nom unique qui est spécifique à l'usage auquel il est destiné. Étant donné que DSC_0042.jpg.webp ne dit rien à Google sur le contenu de la photo, je dois le nommer de manière à ce que le moteur de recherche sache (1) quelque chose sur le contenu, (2) que je l'ai pris et (3) où il peut être trouvé sur le Web. Soudainement, une simple photo de livre de cuisine n'est plus DSC_0042.jpg.webp, mais a pris sa nouvelle identité en tant que «guyer-photographie-atlanta-photographe-culinaire-polenta-recette», ou quelque chose de similaire. Même réorganiser les mots peut avoir un impact. Choisissez soigneusement vos mots et leur ordre.
Séparateurs de mots: Hyphen / Dash v. Underscore.
Les séparateurs de mots permettent de s'assurer que les moteurs de recherche savent ce que vous essayez de leur dire. Évidemment, nous tapons nos recherches avec des espaces entre les mots. Le problème est que les moteurs de recherche ne savent pas vraiment quoi faire avec les espaces, alors ils les ferment. C'est pourquoi des éléments tels que les URL et les titres d'images (qui sont liés à des URL) nécessitent un tiret / trait d'union entre les mots. Ainsi, la «photographie culinaire» devient «photographie culinaire» plutôt que photographie culinaire. Jusqu'à l'année dernière, il y avait eu un débat pour savoir si les tirets / tirets étaient préférables aux traits de soulignement. En 2012, cependant, Google a définitivement répondu à la question, déclarant que leurs moteurs de recherche traitaient les traits de soulignement comme des espaces, transformant «food_photography» en «foodphotography» sans espace. Bien que cela n'ait pas un impact énorme sur les résultats de recherche, il en a un, donc cela fait évidemment une différence. Ceci, apparemment, est l'un des rares débats sur le référencement qui a vraiment une bonne ou une mauvaise réponse.
Texte alternatif
Des sites comme WordPress et d'autres plates-formes avec des éditeurs visuels vous permettent d'insérer du texte alternatif dans vos photos. Vous devez utiliser ce champ pour joindre des mots clés, afin de garantir que vos images apparaissent lorsque les gens recherchent ces mots ou expressions.
Parlez de la photo sur la page où elle apparaît.
Les moteurs de recherche extraient les données non seulement de l'URL de l'image elle-même, mais également du texte environnant. C'est pourquoi vous avez peut-être plus de chances que les images de votre blog trouvent leur chemin vers un meilleur classement dans une recherche que les images de portfolio ou de galerie. Si vous bloguez à leur sujet, vous en parlez, en ajoutant plus d'informations pour la recherche à trouver, plutôt que des images de galerie sans texte d'accompagnement.
La taille importe.
C'est l'un de ces domaines où plus c'est grand, mieux c'est. Les images plus grandes ont un taux plus élevé dans les classements des moteurs de recherche que les miniatures. Vous devez avoir une bonne connaissance pratique de la façon dont votre site affiche les images, ainsi que de ses dimensions optimales en pixels. En plus de tirer pleinement parti de la capacité de votre site à afficher les images au mieux, vous voulez vous assurer de faire tout ce que vous pouvez pour promouvoir vos photos.
N'oubliez pas les médias sociaux.
Si vous gérez correctement votre présence sur les réseaux sociaux, cela devrait être une extension naturelle de votre site Web. Avant Facebook, quelqu'un à la recherche d'un photographe s'assoyait devant l'ordinateur et utilisait un moteur de recherche. Bien que cela soit toujours vrai aujourd'hui, tout comme de nombreuses personnes commencent leur recherche sur les réseaux sociaux, souvent ne se rendent sur le site Web d'un photographe qu'après avoir consulté leur page Facebook. Assurez-vous que vous ne discutez pas seulement de vos photos sur les réseaux sociaux, mais assurez-vous également qu'elles renvoient aux images originales de votre site Web.
Google change les choses.
Vous rappelez-vous comment, en janvier de cette année, Google a changé la façon dont il affiche les images dans les résultats de recherche? Soudainement, nous sommes passés de miniatures basse résolution qui vous menaient directement aux pages Web sur lesquelles elles apparaissaient, à des grilles élégantes de miniatures de haute qualité. Finis les liens intégrés qui lancent automatiquement les pages qui hébergent et licencient les images, offrant le meilleur du monde aux photographes et aux personnes qui les recherchent. Désormais, dans le but de faciliter les choses pour la personne qui tape dans la recherche, cliquer sur un résultat de recherche d'image ouvre une deuxième fenêtre qui donne le choix de cliquer sur le site complet. Bien que cela puisse faciliter les choses pour les personnes recherchant des images, cela ajoute une autre couche de nécessité pour le photographe pour s'assurer que les images sont correctement optimisées pour la recherche. Sinon, le client potentiel ne peut jamais cliquer sur le site principal.
La nouvelle mise en page de Google Images ajoute un autre obstacle à franchir pour un référencement photo efficace.
Emballer
Si vous avez déjà demandé à un photographe de choisir sa photo préférée dans ses archives, vous avez probablement obtenu une réponse du type: "Ce serait comme choisir mon enfant préféré." Nous pouvons débattre de l'exactitude de la métaphore, mais elle a beaucoup de poids. Nous protégeons nos photos avec les lois sur les droits d'auteur. pourtant nous sommes si fiers d'eux que nous voulons les partager avec le monde. C'est un objectif formidable, mais qui doit être abordé en veillant à ce qu'ils soient correctement optimisés pour apparaître dans les recherches mêmes qui peuvent atteindre - et, espérons-le, dépasser - l'objectif. Optimisez les photos sur votre site et vous devriez voir une différence marquée dans votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.