Dans le monde numérique d’aujourd’hui, il y a tant à apprendre du côté de la technologie. En tant que photographe, l'optimisation des moteurs de recherche peut être loin dans votre liste de ce à quoi vous donnez votre temps.
Cependant, un bon référencement est essentiel à votre succès, car il peut aider votre site Web à se classer plus haut dans les recherches sur les principaux moteurs de recherche tels que Google.
Il n'est peut-être pas surprenant que des études montrent que jusqu'à 80% du trafic de clics est dirigé vers les trois premiers résultats de recherche. Les internautes sont plus susceptibles d'affiner une recherche que de passer à la deuxième page s'ils ne trouvent pas immédiatement ce qu'ils recherchent.
Un référencement solide se traduit par un classement élevé dans les recherches organiques, ce qui signifie plus de clients potentiels pour votre entreprise de photographie.
Voici quelques bonnes pratiques de référencement pour les photographes pour vous aider à démarrer.
Une capture d'écran d'un tableau de bord Google Analytics. Analytics est idéal pour surveiller le trafic des visiteurs et les performances des différentes pages de votre site.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche contiennent une énorme base de données de tout le contenu qu'ils ont découvert sur Internet appelé un «index». Environ 35 billions de pages Web sur Internet dans le monde sont indexées par Google seul. Google est le moteur de recherche préféré pour environ 90% des utilisateurs.
Les moteurs de recherche parcourent Internet à la recherche de contenu, recherchant le code et le contenu de chaque URL trouvée. Il stocke et organise ensuite le contenu trouvé au cours de ce processus d'exploration.
Une fois qu'une page est dans l'index, elle est disponible pour l'affichage en conséquence. Enfin, il «classe» les éléments de contenu qui répondront le mieux à la requête d'un internaute et les classe du plus pertinent au moins pertinent. Différents moteurs de recherche utilisent différents algorithmes, tels que l'affichage des résultats dans un ordre différent.
Les moteurs de recherche prêtent également attention à de nombreux autres «signaux», tels que la fréquence à laquelle un domaine est mis à jour. Il existe plus de 200 signaux qui peuvent influencer l'emplacement de votre page Web dans une recherche donnée. Aucun signal particulier n'est susceptible d'affecter de manière significative votre référencement à lui seul. Il existe des facteurs «sur la page» pour le référencement, tels que la structure des URL, et des facteurs «hors page», tels que la présence sur les réseaux sociaux.
Bien que vous puissiez améliorer immédiatement les facteurs sur la page, les facteurs hors page sont moins tangibles et prennent du temps à se développer. C'est pourquoi le marketing doit faire partie intégrante de votre stratégie globale de référencement.
Comment améliorer le référencement de votre site de photographie
Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles
La première chose à faire pour améliorer votre référencement est de vous assurer que votre site est adapté aux mobiles. Non seulement un nombre beaucoup plus grand de recherches a maintenant lieu sur les appareils mobiles, mais Google donne également des résultats préférentiels vers des sites Web optimisés pour la visualisation mobile. Cela signifie que votre site doit être réactif - que la conception de votre page Web est basée sur l'appareil utilisé pour afficher le contenu.
Votre site peut se classer numéro un pour un terme de recherche à partir d'un ordinateur de bureau, mais il ne sera pas nécessairement numéro un dans la même recherche sur un téléphone ou un iPad.
Utilisez des mots clés pertinents
À l'instar des hashtags utilisés dans les médias sociaux, les mots-clés sont un moyen important de booster votre référencement et de garantir que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche. Cependant, comme les hashtags, vous ne pouvez pas les utiliser bon gré mal gré et vous attendre à d'excellents résultats. Les mots clés doivent être pertinents pour votre public et votre contenu. En d'autres termes, ils doivent être recherchés et choisis avec soin.
Pour ce faire, vous devez comprendre qui sont vos clients et ce qu’ils recherchent. Par exemple, si vous êtes photographe de mariage, votre client potentiel recherche-t-il un mariage à destination? Où sont-ils situés? Cherchent-ils quelqu'un au niveau local ou international?
Demandez-vous quels termes et quelles questions votre client potentiel pourrait entrer dans son moteur de recherche préféré. Comment votre public recherche-t-il le service que vous offrez?
Pour vous aider, essayez d'utiliser un outil de recherche de mots clés comme Moz ou Wordstream. Ces applications peuvent vous aider à découvrir et à exporter des mots-clés et des données de performances pour des recherches améliorées.
Comprenez ce que votre client potentiel peut rechercher lorsqu'il essaie de trouver un photographe.
Mettez à jour votre contenu fréquemment
Il est très courant que les photographes passent beaucoup de temps à développer leur portfolio initial pour leur site et négligent ensuite de le mettre à jour. J'ai vu des sites Web de photographie où même la notation des droits d'auteur n'a pas été mise à jour depuis 2015.
En tant que photographe, vous voulez avoir l'air de travailler et d'être occupé. Vous pouvez en fait être extrêmement occupé, mais si vous ne mettez pas à jour votre contenu, vous ne semblez pas l'être. Du point de vue du référencement, vous devez savoir que Google prendra souvent en compte le nouveau contenu lors du classement des résultats de recherche.
C'est une raison de plus pour vous assurer d'ajouter régulièrement du contenu à votre site Web pour vous assurer de rester pertinent dans les résultats de recherche.
Utiliser les médias sociaux
Aimez-le ou détestez-le, les médias sociaux sont incroyablement pertinents pour les photographes ou toute personne ayant une présence en ligne. Comme mentionné précédemment, Les médias sociaux sont l'un de ces facteurs sur la page qui agissent comme un signal pour stimuler le référencement. Les moteurs de recherche considèrent les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram comme un signe de ce qui est influent sur Internet.
Les médias sociaux sont un outil de marketing important et leur participation affectera positivement votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
La photographie est une entreprise axée sur les services. Les relations sont le fondement. Les clients sont plus susceptibles d'acheter chez vous s'ils ont un rapport avec vous et s'ils ont l'impression de pouvoir vous faire confiance. Les réseaux sociaux sont très utiles pour mettre votre visage sur votre entreprise.
Une présence sur les réseaux sociaux est importante pour bien se classer dans les moteurs de recherche comme Google.
Écrire un blog
La plupart des photographes que je connais sont des gens très visuels et ne se considèrent pas doués pour l’écriture. Cependant, vous n’avez pas besoin d’être le prochain Ernest Hemingway pour écrire un blog de photographie. En fait, utiliser un langage simple et des articles courts d'environ 300 mots (bien que plus longs puissent être mieux aussi) peut vraiment vous aider dans vos efforts de stimulation du référencement.
Vous pouvez publier une série d'images sur votre blog à partir d'une séance de portrait ou publier des clichés des coulisses d'un tournage de produit commercial que vous avez exécuté avec une équipe de personnes.
Un peu de description ou vos réflexions sur le tournage ou le processus suffiront. Donnez aux lecteurs une idée de ce que ce sera de travailler avec vous.
C'est génial d'un point de vue marketing, mais avoir un blog lié à votre site Web de photographie vous permet de créer un bon contenu textuel et des backlinks. D'un autre côté, le fait de n'utiliser que des liens vers votre page d'accueil aura un effet limité.
En particulier, avoir un site WordPress attaché à votre site de portefeuille peut être incroyable pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
Sachez simplement que lorsque vous créez un blog, assurez-vous de publier un contenu de haute qualité. Les moteurs de recherche peuvent également pénaliser votre domaine pour le contenu dupliqué ou les liens externes brisés.
Amenez d'autres personnes à vous connecter
Avoir d'autres sites ou blogs à relier à vous est un excellent moyen de booster votre référencement. Lorsque votre travail est présenté sur un site populaire, il crée une cascade de liens à partir d'autres sites. Les liens d'autres sites Web vers le vôtre sont appelés backlinks et ils sont importants pour un bon référencement.
Postulez pour que votre travail soit présenté sur les sites Web pertinents de l'industrie ou publié dans des magazines. Envisagez également de rédiger des articles sur d'autres blogs pour lesquels vous n'êtes pas un concurrent direct du propriétaire du blog.
Être présenté dans les flux populaires d'Instagram peut conduire à de nouveaux abonnés sur votre propre flux et à des visiteurs potentiels et intéressés sur votre site.
Créez une fiche d'entreprise Google gratuite
La création d'une fiche Google Business gratuite vous permettra d'augmenter vos chances d'être trouvé dans les résultats de recherche. Il permet aux informations de votre entreprise d'être affichées avec une grande visibilité de différentes manières par Google.
Un grand pourcentage de recherches sont spécifiques à la géographie, comme «photographe culinaire de Vancouver».
Lorsque Google renvoie des résultats qui ont une composante géographique, le pack Google Maps les hiérarchise par rapport aux résultats standard. Il s'agit d'un ensemble de résultats tracés sur une carte cliquable selon l'exemple ci-dessous.
Lorsque Google renvoie des résultats qui ont une composante géographique, le pack Google Maps les hiérarchise par rapport aux résultats standard et ils sont tracés sur une carte cliquable.
Lorsque vous configurez votre fiche d'entreprise, vous avez également accès à Google My Business Insights. Cela vous fournit des informations détaillées sur comment et où les consommateurs recherchent votre entreprise. En plus des données Google Analytics de votre site Web, il donne un aperçu de la manière dont les internautes trouvent votre site Web et votre fiche d'entreprise, ainsi que les actions qu'ils entreprennent.
Notez que pour créer une fiche d'entreprise Google, vous devez être à l'aise de fournir une adresse physique à votre entreprise, qui peut être votre adresse personnelle, si vous ne possédez pas de studio.
Pour résumer
Comme vous l'avez peut-être compris, le succès du référencement pour les photographes est un long jeu. Il existe une variété de facteurs qui sont importants pour créer un bon référencement pour les photographes, et ils nécessitent une cohérence et une analyse.
Assurez-vous de vous inscrire à Google Analytics pour suivre vos résultats. L'information, c'est le pouvoir, et savoir comment les visiteurs utilisent votre site vous aidera à peaufiner votre approche et à vous faire remarquer dans les résultats de recherche.
Avez-vous d'autres conseils que vous aimeriez partager avec nous? Veuillez le faire dans la section commentaires ci-dessous.
