Dans cet article, vous apprendrez 3 conseils importants pour photographier les produits des marques qui vous aideront à obtenir de meilleures images.
À part en tant que photographe, je porte de nombreux chapeaux, dont l'un est en tant que créateur de contenu pour les marques. Tout le monde sait que lorsque vous travaillez avec d’autres marques, deux choses sont essentielles:
- Comprendre l'USP de la marque (argument de vente unique)
- Communiquer l'USP de la marque
Les marques qui se différencient des autres marques, ayant ainsi un caractère unique clair à leur sujet qu'elles proposent à leur public, obtiennent plus de succès dans leurs efforts publicitaires.
Cependant, il ne suffit pas d'avoir un bon USP.
La présentation de l'USP est importante et cela signifie généralement une présentation visuelle. C'est là qu'intervient le photographe ou le cinéaste.
Lorsqu'il s'agit de photographier des produits pour des marques, notre rôle en tant que photographes est de comprendre ce message unique et de le transmettre de la manière la plus efficace pour que la marque réussisse. Nous devons être en mesure de communiquer cet USP dans nos images et visuels.
Les réseaux sociaux permettent aux marques d'atteindre plus facilement les masses. Le public a désormais accès à plus d'une plateforme, à un type de style ou de préférence. Ils sont inondés d'un éventail d'options parmi lesquelles ils peuvent faire leurs choix.
Pour faire partie du jeu, et avoir une part du gâteau, les marques s'efforcent d'atteindre au-delà de leur public cible attendu à ceux qu'elles veulent convertir à leur esthétique.
Le public ne sait peut-être pas nécessairement ce qu'il veut ni qu'il veut quelque chose tant qu'il ne lui a pas été présenté.
Prenons l'exemple de Henry Ford. Il n'a peut-être pas été le premier à inventer une automobile privée, mais il a été le premier à la produire en série. Ford a rendu son modèle T accessible aux masses.
Auparavant, peu de gens avaient accès à leur propre automobile. Ils s'appuyaient principalement sur des véhicules à vapeur et des moyens de transport mécaniques pour se rendre sur place. Les gens étaient généralement satisfaits de ce qu'ils avaient jusqu'à ce que quelque chose de mieux, quelque chose auquel ils n'avaient pas pensé auparavant, sous la forme de leur propre automobile à essence, leur soit présenté. C'était à la fois accessible et disponible.
Les différentes plates-formes largement utilisées de nos jours dans la publicité de marque sont les sites Web, les médias sociaux (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), la publicité imprimée (magazine, panneaux d'affichage, dépliants, affiches), les publicités télévisées et radiophoniques. Le type de communication dépendra de ce qui fonctionne le mieux pour la plate-forme publicitaire utilisée.
Cet article se concentrera sur la photographie de produits pour que les marques atteignent leur public cible. En supposant que vous ayez une compréhension adéquate de l'USP de la marque et des idées sur la façon de la communiquer sur le canal choisi, voici 3 conseils pour photographier des produits pour des marques.
1. Comprendre ce que veut le public
Bien que l'image de marque soit le plus important, ce n'est plus la seule considération, ce n'est plus le but ultime. Nous devons penser en dehors de la marque et comprendre notre public.
Récemment, j'ai reçu une invitation à siéger au conseil consultatif d'une grande entreprise. L'entreprise travaillait d'arrache-pied pour clouer son image de marque. Ils étaient à un point où ils ont pu présenter clairement et clairement l’identité de leur marque. Le conseil consultatif, composé de divers secteurs de l’industrie, a été invité à donner son avis et à apporter sa contribution sur la manière de crier efficacement l’identité de la marque au monde.
La réunion a pris une tournure intéressante car il est devenu évident que la marque, aussi forte que soit son identité, devait regarder en dehors d'elle-même et comprendre le marché, les consommateurs et les commerçants - les personnes qui recevaient leur message.
Il ne s’agit plus seulement de la marque. Le public est désormais tout aussi important dans le jeu.
Que veut le public? Quel type d'images et de visuels leur parle le plus? Où et comment veulent-ils que la marque leur parle? Les anciennes méthodes traditionnelles ne le coupent plus. Nous devons sortir des sentiers battus et explorer de nouvelles façons de communiquer efficacement.
Suffit-il de présenter un produit photographié sur un fond blanc omniprésent? La présentation en contexte est-elle maintenant également nécessaire? Nous sommes bombardés de courts métrages et de nouvelles partout où nous allons. Les images statiques dans des boîtes blanches ne tirent plus les cordes sensibles.
Les histoires et la présentation contextuelle, l'expérience personnelle et les témoignages sont désormais incontournables. N'oubliez pas que les photographies peuvent raconter des histoires aussi efficacement que les images en mouvement - nous avons juste besoin de suivre notre jeu.
2. Photographiez avec l'intention de donner au public ce qu'il veut
Je suis un consommateur typique; avant d'acheter quelque chose, surtout si je ne l'ai pas vu dans la vraie vie et que je ne compte que sur des images Web, j'aimerais enquêter sur l'article. Je veux le voir de près, en lire une description détaillée et je voudrais l'envisager dans ma situation personnelle ou dans mon environnement. Une gamme complète allant du contexte à la photographie de produits est ce dont j'ai besoin pour compléter mes recherches et m'aider à décider d'acheter ou non.
Comment est-ce que je veux que cela soit présenté? Personnellement, je voudrais une image en contexte, puis des images en gros plan, puis une image sur fond blanc - de la photographie de produits purs.
Une image contextuelle doit résonner avec moi et susciter mes émotions. L'image en gros plan doit parler de mon esthétique visuelle et m'aider à décider si j'aime suffisamment son apparence pour l'acheter.
Enfin, l'image du produit sur fond blanc parle à mon cerveau. Il répond à des questions pratiques et logiques que je pourrais avoir.
Je m'attends à une combinaison de visuels sur un site Web ou sur une bonne plate-forme publicitaire.
3. Présentez le visuel pour que le public s'engage
Lorsqu'il s'agit de photographier des produits pour des marques, en fonction de la chaîne ou de la plate-forme que vous choisissez, vous devez discerner quelle image fonctionne le mieux pour vous assurer qu'un bon pourcentage du public s'engage.
Par exemple, à la télévision, les publicités émouvantes ou humoristiques et inoubliables fonctionnent le mieux. Le coût est immense. Au Royaume-Uni, les grandes marques font généralement des publicités de Noël assez longues et complètes au moment du lancement. Ces publicités sont ensuite coupées et raccourcies lors des projections suivantes pour aider à réduire les coûts.
Sur les réseaux sociaux, les vidéos sont extrêmement efficaces, mais les plus efficaces sont les vidéos courtes et rapides pour rester en phase avec la durée d'attention limitée du public de nos jours! Oui, il existe des vidéos de plus d'une minute qui sont également efficaces. Cependant, cela exigerait peut-être que vous ayez déjà une tribu engagée prête à abandonner plus de temps et à s'arrêter pendant plusieurs minutes pour regarder votre longue publicité.
Bien sûr, le public plus jeune (jeunes et jeunes adultes, en particulier la génération Z) est plus habitué à regarder des vidéos plus longues. Il faut donc en tenir compte lors de la création et de la présentation du contenu du produit.
Sur Instagram, par exemple, les marques travaillent avec moi pour toucher mon public. Ce n’est pas toujours une nécessité que notre esthétique corresponde, même si elles le font souvent. Il se peut que la marque veuille toucher mon type d'audience pour élargir sa portée et s'adresser à de nouveaux publics qui ne sont peut-être pas familiers avec ce qu'ils ont.
Pensez encore à Henry Ford ici.
Dans les deux cas, je présenterais toujours l'annonce en fonction de son attrait pour mon public et non de l'esthétique de la marque en soi. C'est mieux pour la marque car plus le public est engagé, plus sa portée est large.
Cela ne veut pas dire que je ne tiens pas compte de l’USP de la marque. En fait, je communique le caractère unique de la marque dans mes légendes et je m'assure que celles-ci sont au centre du message. Mais au premier plan de mon esprit, je présenterai le visuel de la manière que mon public trouve la plus intéressante pour qu'il soit encouragé à s'engager.
Photos larges, moyennes, en gros plan et à plat
Concrètement, cela signifie que mon image de face est toujours l'image contextuelle grand angle. Je poursuis cela avec des images de produits prises d'un angle moyen à un gros plan.
Cela correspond à ce que je sais être le style de publication le plus populaire avec des taux d'engagement élevés.
D'autres pages peuvent avoir des photos de produits en gros plan comme type d'images les plus réussies, ou des flatlays, ou des produits tous tournés dans un fond blanc transparent. Pour communiquer efficacement à votre public cible, vos images doivent résonner avec leur esthétique, pas seulement avec leurs besoins et leurs désirs, car ils n'en sont peut-être pas encore pleinement conscients.
Alors que la marque doit être fidèle à son USP et à son message clé, la présentation doit être flexible pour s'adapter aux demandes des consommateurs.
En tant que photographe, gardez ce qui précède à l'esprit et essayez généralement de couvrir toutes les bases lors de la photographie. Prenez des photos grand angle en utilisant quelque chose comme un objectif 24-25 mm, un angle moyen avec une distance focale de 50 mm à 85 mm et des gros plans à partir de 105 mm.
En termes de présentation, optez pour le type d'images les plus réussies qui suscitent une forte interaction de la part du public. Suggérez-le comme image de devant pour le client à utiliser sur des plates-formes comme Instagram. Ensuite, fournissez les photos de produits nécessaires sous forme d'images secondaires à utiliser pour satisfaire le public.
Conclusion
En résumé, lorsqu'il s'agit de photographier des produits pour des marques, une publicité réussie prend en compte l'esthétique préférée de votre public. Que ce public soit déjà votre tribu ou un nouveau public que vous essayez d'atteindre avec la marque, vous voulez que vos visuels résonnent avec eux sur le plan émotionnel. C'est l'un des moyens les plus efficaces de communiquer avec votre public et d'assurer une portée efficace de la marque.
Avez-vous d'autres conseils pour photographier les produits de marques que vous souhaitez partager? Veuillez le faire dans la section des commentaires.