Avant de m'aventurer dans le monde de la photographie commerciale, j'ai travaillé comme professionnelle des relations publiques, spécialisée dans le conseil et les stratégies en matière de médias sociaux. Là, j'ai aidé un certain nombre d'entreprises, d'organismes à but non lucratif et de particuliers à élaborer des stratégies de médias sociaux qui correspondent à leurs besoins. Ces mêmes principes peuvent être facilement traduits pour aider les photographes à maximiser leur efficacité avec les médias sociaux. Je suis donc heureux de partager avec vous des idées et des conseils appris au fil des ans.
Avoir une stratégie de contenu
Une stratégie de contenu peut sembler sophistiquée, mais elle signifie essentiellement une chose… sachez de quoi vous voulez parler et comment vous voulez que votre marque en ligne soit perçue. Cela devrait être une extension de qui vous êtes en tant que personne, mais aussi des choses qui vous intéressent. Voulez-vous que vos publications sur les réseaux sociaux soient d'un point de vue strictement professionnel ou souhaitez-vous également y mélanger des éléments personnels? Êtes-vous un fan de la publication de citations inspirantes ou préférez-vous vous en tenir à des faits et des conseils purs? Que diriez-vous de faire savoir aux gens ce que vous faites quotidiennement ou de publier uniquement lorsque vous pensez que cela peut aider vos abonnés?
Ce sont tous des éléments à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu. Chaque personne est différente et il n’existe pas une seule méthode qui fonctionne le mieux. En fin de compte, il devrait avoir une idée de qui vous y êtes attaché. En fin de compte, essayez d'éviter tout article sur la politique ou les religions, car ils sont souvent très controversés et peuvent avoir un impact négatif sur votre entreprise.
Assurez-vous que ce que vous publiez correspond à la façon dont vous souhaitez que votre marque soit perçue. Êtes-vous le photographe de mariage amusant et pétillant, ou le photographe de mode profond et sombre? Quoi que vous publiez, assurez-vous qu'il vous ressemble et qu'il reste cohérent avec ce que vos fans savent de vous. Par exemple, si vous êtes une photographe de maternité et de bébé qui parle régulièrement de votre amour pour les petites mains et les petits orteils et les joues potelées et toutes les choses mignonnes qui sont des bébés, et que vous laissez voler un message du genre, "wow , certains bébés sont vraiment laids », cela n'aura pas un impact positif sur le public que vous avez construit jusqu'à présent. Bien sûr, certains bébés sont laids. Mais gardez ces pensées pour vous ou parmi votre cercle d'amis / famille. Personne ne veut penser que son bébé est moche, ou que vous pourriez parler de la laideur de son bébé dans votre réseau social.
Augmentez votre taux de conversion
Un taux de conversion est le nombre de personnes qui vous suivront sur Twitter, comme vous sur Facebook ou qui s'inscriront à votre newsletter si elles arrivent sur votre page. Supposons que vous convertissiez 1 personne sur 10 qui atterrit sur votre page, ou 1 personne sur 5, il existe des moyens d'aider à augmenter ce ratio.
Un excellent moyen consiste à créer une page de destination personnalisée sur Facebook ou une conception d'arrière-plan sur Twitter. Une page personnalisée est la première chose qu'une personne verra lorsqu'elle arrivera sur votre page. Il a été démontré qu'il convertissait un spectateur en fan (oui, je sais que c'est "comme" maintenant, mais appeler quelqu'un un "liker" semble tout simplement maladroit) à presque deux fois le pourcentage! C'est un grand pas en avant vers la croissance de votre audience sur les réseaux sociaux. J'ai une collection de photos sur ma propre page de destination et un formulaire d'inscription à ma newsletter. Cela m'a grandement aidé à développer ma base de données et mon réseau social. Les bonnes personnes de Mashable ont un excellent article étape par étape sur la façon de configurer une page de destination.
Une grande partie du même principe s'applique à une conception d'arrière-plan sur Twitter. Et si vous n'avez pas encore téléversé de photo de profil, vous aurez probablement très peu d'abonnés, car la plupart penseront que vous êtes un nouveau compte de spam-bot.
En fin de compte, fidéliser les fans / followers se résume au contenu. Si quelqu'un n'est pas intéressé par ce que vous avez à dire, il ne restera pas longtemps dans les parages. Assurez-vous que votre stratégie de contenu vous aide du mieux qu'elle le peut ici.
Créer un calendrier éditorial
Une fois que vous savez ce que vous voulez que votre stratégie de contenu soit, vous pouvez commencer à créer un calendrier éditorial. C'est quelque chose que chaque magazine du monde entier utilise pour déterminer son objectif pour chaque édition. Vous pouvez utiliser la même idée pour réussir. Essayez de planifier un thème général pour chaque mois. Disons qu’avril est «Apprendre le triangle d’exposition» et que mai est «Prendre de meilleurs paysages». Si vous pouvez publier librement sur ce thème tout au long du mois, vous avez créé un calendrier de contenu qui ne vous fait pas toujours parcourir la carte et vous demander quoi publier chaque jour / semaine.
Vous pouvez encore décomposer votre calendrier éditorial par semaine et par jour. Si le mois de mai est «Prendre de meilleurs paysages», alors peut-être que la première semaine peut être le meilleur moment de la journée pour les paysages, et la deuxième semaine peut être consacrée à la recherche de compositions intéressantes, etc. citations de photographes de paysages célèbres, jeudi pourrait être votre jour de publication de blog éducatif et samedi pourrait partager une photo de paysage. Vous avez eu l'idée. La clé est la cohérence en utilisant des médias mixtes.
Simplifiez la publication
Personne ne nie que les médias sociaux prennent définitivement beaucoup de temps à gérer. Cela peut être accablant si vous en avez beaucoup dans votre assiette, mais il existe de nombreuses façons de faciliter le processus. De nombreux programmes vous permettent de saisir tout ce que vous allez publier pendant une durée déterminée et de le programmer pour qu'il le publie à un jour et à une heure précis de la semaine ou du mois.
Mon préféré est Hootsuite. Vous pouvez passer une journée entière au début de chaque mois à rédiger tout ce que vous souhaitez publier pour le mois, en suivant votre stratégie de contenu et votre calendrier éditorial, puis le programmer sur Hootsuite pour le publier tout au long du mois. Voila! Désormais, vous n’avez même plus à vous en soucier le reste du mois. C’est formidable de continuer à vérifier vos messages et de répondre aux interactions et aux questions des fans, mais au moins, vous n’avez pas à vous soucier de faire de la publication quotidienne ou hebdomadaire une partie de votre routine.
Si vous essayez de jongler avec un certain nombre de réseaux sociaux - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, etc., il peut souvent être avantageux de lier les comptes. Lorsque vous publiez sur l'un d'entre eux, vous publiez sur chacun d'eux ou sur un certain nombre d'entre eux. La mise en garde ici est que «l'étiquette de publication» est différente pour chacun des supports. Bien qu'une publication Facebook par jour soit considérée comme un bon maximum, vous pouvez publier 4 à 10 fois par jour sur Twitter. Mais si vous avez lié votre Twitter à Facebook, vous risquez d'apparaître comme du spam. Le public de chacun est également différent. Vos fans Facebook ne sont pas les mêmes que vos contacts professionnels sur Linked-In. Assurez-vous de ne pas les harceler avec des informations dont ils ne se soucient pas. Jouez pour voir si vous pouvez trouver le bon équilibre qui vous permet d'économiser un peu de gestion sans perdre de fans à cause du facteur spam.
Donnez à toutes ces méthodes un tourbillon et vous aurez une audience plus forte et une meilleure compréhension des médias sociaux.