Il n'y a aucun doute à ce sujet, le métier de la photographie de voyage n'a jamais été aussi difficile. Plus de concurrence, un marché sursaturé, des frais de licence en baisse et des budgets clients limités obligent les photographes de voyage à travailler plus dur et à modifier leurs modèles commerciaux. Voici cinq façons de vous assurer de garder une longueur d'avance sur le «jeu» de la photographie de voyage.
1- Adoptez les médias sociaux
Il est difficile de croire qu'il fut un temps avant les médias sociaux. Alors que certains d'entre nous se souviennent de cette époque et ont de bons souvenirs, il ne fait aucun doute que les médias sociaux sont devenus une nécessité pour toute entreprise souhaitant se commercialiser. Les opportunités de pouvoir parler à un public aussi vaste ont signifié que toute marque qui n'a pas adopté les médias sociaux a été laissée pour compte.
Comme beaucoup d'autres personnes, j'étais sceptique au début et je ne voyais pas vraiment l'intérêt ou le besoin d'Instagram et de Twitter. Mais lentement, j'ai réalisé que ce n'est vraiment pas une option et que chaque photographe doit adopter les médias sociaux et maximiser son potentiel.
Donc, si vous n'avez pas encore commencé à le faire, commencez à découvrir comment maximiser les différents canaux de médias sociaux disponibles. Il fait partie intégrante du succès de votre entreprise.
2 - Pensez au ROI
L'une des choses que je trouve toujours intéressantes lorsque je parle à des personnes souhaitant s'introduire dans la photographie de voyage, ce sont leurs attentes de l'industrie par rapport à la réalité. Malheureusement, la photographie de voyage est un marché incroyablement sursaturé. Cela signifie qu'il y a plus de photos disponibles que les acheteurs n'en ont réellement besoin.
Ceci, combiné à quelques grandes agences boursières qui réduisent les prix au fil des ans, signifie que les frais payés aux photographes pour une image de stock sont plus bas qu'ils ne l'ont jamais été. Cela signifie également que la majorité des clients qui auraient pu commander des photographes auparavant se tournent désormais vers les photos d'archives, car cela coûte moins cher que de faire appel à un photographe.
Cela signifie qu'en tant que photographe de voyage, vous devez maintenant vraiment évaluer si une destination vaut l'investissement requis. Par exemple, il y a quelques années, je me suis dirigé vers les îles Orcades au large de l'Écosse (quelque part qui figurait sur ma liste de souhaits depuis un certain temps) et j'ai pris de superbes photos. Mais à ce jour, je n'ai pas réalisé suffisamment de ventes de ce voyage pour en couvrir le coût, alors que quelque part comme Abu Dhabi a payé le coût du voyage plusieurs fois. De toute évidence, un endroit comme Abu Dhabi est une destination beaucoup plus populaire et il est donc plus susceptible d'être en demande pour des photos.
Évidemment, cela ne signifie pas que vous ne devriez jamais aller nulle part comme les îles Orcades. Mais si vous développez votre entreprise autour de ces destinations lointaines, vous constaterez peut-être que vous ne vendez tout simplement pas autant de photos que nécessaire pour couvrir le coût.
3 - Développez vos compétences
Les reflex numériques ont changé la photographie à tout jamais. Puis les smartphones sont arrivés et ont changé toute l'industrie. L'explosion de la photographie numérique signifie également qu'il y a maintenant, encore plus, une opportunité pour des photographies uniques, mais aussi plus de concurrence que jamais.
Ainsi, en tant que photographe de voyage, vous devez rechercher des moyens de toujours élargir vos compétences et votre répertoire. Ces jours-ci, cela pourrait être en se diversifiant dans la vidéo, la photographie accélérée ou même la photographie par drone. Que cela nous plaise ou non, ces nouvelles innovations offrent une toute nouvelle façon de voir le monde et si vous voulez garder une longueur d'avance, vous devez essayer d'élargir vos compétences en conséquence.
4 - Bougez avec la tendance actuelle
Comme la plupart des choses, les styles et les tendances de la photographie évoluent avec le temps. S'il est important de toujours garder votre propre style si vous voulez vivre de la photographie, vous devez également vous assurer que vous vendez des photos.
Par exemple, de nos jours, de plus en plus d'éditeurs d'images recherchent des images de voyage qui transmettent une expérience ou une histoire plutôt qu'une simple photo de type touristique générique. En fait, j'ai récemment parlé à l'une des agences boursières avec laquelle je travaille et ils ont dit que leurs clients recherchaient maintenant plus de photos de voyage de type lifestyle qui semblent presque avoir été prises avec un smartphone plutôt qu'en studio.
La clé, comme dans toute autre industrie, est de rester à jour avec les tendances actuelles. Inscrivez-vous aux newsletters, consultez les magazines et lisez les actualités de l'industrie pour vous assurer de savoir ce qui se passe et où vont les tendances.
5 - Réévaluez votre business model
La plus grande différence que les photographes amateurs remarquent lorsqu'ils deviennent professionnels, c'est qu'ils doivent commencer à traiter la photographie comme une entreprise où chaque dollar est responsable. Comme toute entreprise, vous devez évaluer toutes les quelques années où vous en êtes et où vous voulez que l'entreprise aille.
Cela signifie que vous devrez peut-être changer votre stratégie, votre marketing et même comme mentionné ci-dessus votre offre en tant qu'entreprise (comme la vidéo ou le time-lapse). Aucune entreprise ne peut jamais survivre éternellement sans changer avec le temps et la photographie n'est pas différente.
Donc, si vous ne l’avez pas déjà fait, pensez à votre entreprise, où elle se trouve et où elle doit aller pour rester dans le jeu.
Les photographes font souvent partie des personnes les plus créatives au monde. Mais très peu évaluent et relancent souvent leur entreprise pour évoluer avec le temps. Que cela nous plaise ou non, le changement se produit constamment dans tous les secteurs et la photographie n'est pas différente. À moins que vous ne souhaitiez vous assurer que votre entreprise de photographie peut et évoluera, vous pourriez être laissé pour compte.