La photographie est l'une de ces carrières où l'industrie est si vaste que, de manière réaliste, vous pouvez sélectionner n'importe quel domaine sur lequel vous concentrer. Même si vous vous définissez comme un type particulier de photographe, vous pouvez vous placer davantage dans l'une des nombreuses sous-catégories disponibles dans presque tous les genres.
Par exemple, si vous êtes un photographe de mode, vous pouvez vous catégoriser davantage en tant que catalogue, haute couture, blogueur de mode et / ou éditorial. Les photographes de portrait peuvent se concentrer sur la maternité, la famille, les nouveau-nés, les lycéens, etc.
Il existe une telle multitude d'options disponibles que parfois cela devient un peu écrasant. Il est vrai qu'il existe un marché pour presque tous les types de photographie, mais il faut comprendre qu'on ne peut pas être un photographe pour tout le monde. Non seulement vous seriez épuisé, mais la messagerie et l'image de marque de votre entreprise pourraient prêter à confusion pour les clients potentiels.
Alors, comment choisissez-vous sur quel genre de photographie vous concentrer ou vous spécialiser? Est-ce monétaire ou motivé par les intérêts? Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous décidez de vous spécialiser dans un certain domaine de la photographie ou d'être un homme à tout faire
# 1 - Intérêts et compétences
Soyez honnête avec vous-même et déterminez où se situent vraiment vos intérêts.
Êtes-vous aussi passionné par la photographie de nature et de paysage que par la photographie de nouveau-né? Quels sont vos points forts? Avez-vous la touche magique pour calmer n'importe quel animal de compagnie? Êtes-vous un chuchoteur animal? Ou êtes-vous quelqu'un qui peut garder son sang-froid quoi qu'il arrive, alors faire face à une mariée folle et stressée est une promenade dans le parc?
La photographie concerne autant les compétences générales telles que la communication et les interactions avec les personnes que les compétences techniques.
# 2 - Taille et potentiel du marché
Ce n'est probablement pas quelque chose auquel nous, les créatifs, voulons vraiment penser, mais analyser la taille du marché pour votre clientèle idéale est vraiment crucial. Il n'est pas nécessaire que ce soit des chiffres précis - même un bref aperçu suffit.
Examinez les données sur le logement, les inscriptions au secondaire, les entreprises de photographie dans votre région et d'autres facteurs pour déterminer la taille du marché. Même si la taille de votre marché est petite, essayez de comprendre si le potentiel de vente incitative est suffisant.
Par exemple, si vous vous concentrez sur les mariages, vos clients sont-ils plus susceptibles de vous embaucher pour des portraits d'anniversaire, de maternité et / ou de famille parce qu'ils vous aiment, vous connaissent et vous font confiance, vous et votre travail? Si tel est le cas, alors peut-être que les portraits de famille et les mariages sont des marchés que vous pourriez potentiellement créer.
# 3 - Messagerie ou image de marque
C'est une partie souvent négligée d'une analyse de marché et si je suis tout à fait honnête, celle que même j'ignore de temps en temps. Je l'ignore car je n'ai pas la bande passante pour gérer plusieurs sites Web, plusieurs comptes de médias sociaux et plusieurs canaux.
Le plus souvent, on tombe du train en marche. Si vous travaillez et jouez dans deux genres qui se chevauchent beaucoup, vous pouvez vous en sortir en utilisant une image de marque et une messagerie qui parlent à tous les domaines sous un même parapluie de manière cohérente. Cependant, si vos marchés ne se chevauchent pas, je vous suggère fortement de séparer les entreprises afin qu'elles puissent être leurs propres entités.
Par exemple, un de mes bons amis est photographe de mariage et coach d'affaires pour les entrepreneurs créatifs. Elle a deux sites Web différents, deux comptes de médias sociaux et deux entreprises différentes. Mais elle en parle sur chaque canal car dans l'ensemble, l'esthétique de sa marque est la même et elle peut polliniser le contenu de l'un à l'autre. Elle a ciblé ses clients de coaching comme d'autres photographes, artistes et créatifs dans l'industrie du mariage.
Maintenant, indépendamment de ce que je dis et de ce que vous pourriez penser, cet argument sur la spécialisation n'est pas aussi simple que le noir et blanc. La réalité est que parfois nous traversons tous des périodes de sécheresse, des moments où il n'y a pas de clients payants, mais nos factures doivent être payées. Il est assez facile d'organiser un week-end marathon de sessions familiales et de gagner autant ou plus que ce que vous feriez avec un mariage.
Parfois, cela ressemble à des demandes de renseignements sur toutes les choses que vous ne voulez pas faire et rien du travail que vous voulez et aimez vraiment. En fin de compte, tout ce que je peux dire, c'est que nous faisons chacun ce qu'il faut pour gagner de l'argent, payer les factures et avoir un semblant de plaisir dans notre travail.
Conclusion
Alors, quel est le verdict final? Devez-vous vous spécialiser dans votre photographie ou pas?
Oui, il est judicieux de concentrer tous vos efforts et toutes vos énergies sur le genre choisi. La spécialisation présente de nombreux avantages, tels que l'expertise technique et créative, la reconnaissance du nom et de la marque, etc. Mais lorsqu'il n'y a pas un flux constant de clients en raison de facteurs externes tels que les changements du marché, les besoins des clients et / ou une récession, vous faites ce que vous devez pour rester à flot et gagner votre vie.