J'ai récemment passé du temps à examiner les données de la CIPA et j'ai écrit quelques articles sur mon blog concernant ces statistiques de l'industrie de la caméra. Je pensais que les lecteurs de Photography-Secret.com pourraient trouver certaines des données qui les intéressent. Voici quelques réflexions sur le marché des caméras, basées sur mon interprétation des données CIPA. Il convient de noter que les données ne sont que des données et que deux personnes peuvent regarder les mêmes informations et arriver à des interprétations différentes. Pour les personnes qui trouvent les données qui les intéressent, vous pouvez accéder à mon blog pour en savoir un peu plus. Si vous voulez voir les rapports de données réels, je vous encourage à visiter le site Web de la CIPA et à accéder directement aux données… puis à mettre un pot de café, à prendre une calculatrice ou à ouvrir Excel sur votre ordinateur… et amusez-vous!
Si nous regardons les ventes d'appareils photo d'un point de vue historique, nous pouvons voir une croissance régulière du milieu des années 1970 à 2001. Lorsque les appareils photo numériques ont été introduits pour la première fois sur le marché, il leur a fallu environ trois ans pour vraiment gagner du terrain, puis les ventes unitaires ont considérablement augmenté.
Le graphique ci-dessus montre à quelle vitesse la photographie numérique a été adoptée par le marché des appareils photo. En 2008, le marché des caméras argentiques était pratiquement mort.
Chaque fois qu'une nouvelle technologie comme la photographie numérique entre sur un marché, il y a des gagnants et des perdants. La première victime a été les appareils photo argentiques remplacés par des appareils photo numériques.
Le premier téléphone portable avec appareil photo a été introduit sur le marché sud-coréen par Samsung en juin 2000. Il a été suivi par le premier téléphone avec appareil photo vendu aux États-Unis en novembre 2002. Les consommateurs ont adoré la commodité et, à la fin de 2003, plus 80 millions de ces nouveaux téléphones ont été vendus dans le monde. En 2011, les ventes de téléphones portables atteignaient des centaines de millions par an.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, le marché des appareils photo à objectif intégré a considérablement chuté avec l'impact du téléphone appareil photo. Mais il y a aussi des gagnants.
La vente d'objectifs interchangeables a considérablement augmenté à mesure que les gens devaient convertir leur équipement au numérique ou choisir de le mettre à niveau vers une technologie plus récente. Alors que les ventes unitaires d'objectifs interchangeables se sont adoucies depuis qu'elles ont atteint leur apogée en 2012, à la fin de 2015, elles représentent encore plus du triple de la limite maximale atteinte en 1997 à l'époque de la caméra.
Le graphique ci-dessus montre que le changement d'unités de divers segments de produits sur le marché des caméras a eu un impact sur la valeur globale du segment. Le segment des caméras à objectif intégré, qui générait auparavant 72,8% de la valeur totale des expéditions en 2006, s'est effondré à 23% en 2015 et est maintenant le plus petit segment. La CIPA prévoit de nouvelles baisses sur le marché des caméras à objectif intégré.
Au cours des dernières années, nous avons vu des fabricants d'appareils photo introduire un contenu plus élevé et davantage d'appareils photo à objectif intégré haut de gamme. Stratégiquement, cela permet d'éloigner les caméras à objectif intégré de la capacité des téléphones avec appareil photo, ainsi que de générer plus de revenus par unité, car les ventes unitaires globales continuent de baisser. L'importance du segment des appareils photo à objectif interchangeable et du segment des objectifs interchangeables a tous deux augmenté en valeur d'expédition.
Au fur et à mesure que les ventes d'appareils photo à objectif intégré diminuaient, les fabricants d'appareils photo ont détourné leurs efforts de recherche et développement de ce segment pour se concentrer davantage sur les objectifs interchangeables et les appareils photo à objectif interchangeable.
Si nous examinons les données CIPA 2015 concernant la composition du marché des objectifs interchangeables, nous constatons une différence significative entre le marché du 35 mm (plein format) et le marché du «moins de 35 mm». Seulement 6% des ventes d'unités d'objectif sur le marché des plus petits capteurs sont des objectifs de premier ordre. Cela se compare à 36% sur le marché du 35 mm (plein format). Les ventes d'objectifs zoom représentent 93% des ventes d'objectifs interchangeables sur le marché des petits capteurs, contre 58% sur le marché du 35 mm (plein format). Une grande partie de cela pourrait être l'impact potentiel d'un plus grand nombre de kits de caméras / objectifs vendus aux acheteurs de caméras à capteur plus petites. Un autre facteur pourrait être que les propriétaires d'APS-C achètent des objectifs plein cadre et les utilisent sur leur équipement de capteur recadré.
Lorsque nous examinons le marché mondial des objectifs interchangeables, quelle que soit la taille du capteur d'appareil photo, nous pouvons toujours voir la domination des objectifs zoom qui se vendent plus que les premiers par un rapport de 5,6: 1. Environ 85% de tous les objectifs interchangeables vendus dans le monde sont des zooms. Au fur et à mesure que divers segments comme les marchés M4 / 3 et CX mûriront, il sera intéressant de voir s'il y a une pénétration accrue des objectifs à focale fixe. Voyons ensuite l’impact des appareils photo non reflex (sans miroir).
En termes de ventes unitaires, nous pouvons voir que de 2012 à 2015, la part de marché des appareils photo non reflex (sans miroir) a plus que doublé, passant de 4% à 9,5%. Les caméras à objectif intégré génèrent toujours la part du lion des ventes unitaires du marché, mais représentent désormais moins des 2/3 du volume global.
En termes de valeur d'expédition, le marché des appareils photo à objectif interchangeable a pris de plus en plus d'importance, les reflex détenant un peu moins de 50% de la valeur totale des expéditions et les non-reflex (sans miroir) ayant presque doublé en valeur, passant de 8,5% en 2012 à 16,9% en 2015.
La valeur d'expédition unitaire d'un appareil photo non reflex (sans miroir) a augmenté au fil du temps et est maintenant légèrement supérieure à celle d'un appareil photo reflex. Nous constatons probablement l'impact des boîtiers Sony 35 mm (plein format) et des boîtiers M4 / 3 haut de gamme de marques comme Olympus, Panasonic et Fujifilm.
Lorsque nous examinons uniquement le marché des appareils photo à objectif interchangeable, nous pouvons voir que les non-reflex (sans miroir) représentent désormais plus d'un quart des ventes unitaires dans le monde. Il convient de noter que le taux d'adoption des non-SLR (sans miroir) varie considérablement dans le monde, les Amériques ayant le taux le plus bas.
La part de la valeur d’expédition des appareils non reflex (sans miroir) a également augmenté et représente désormais 25,8% de la valeur marchande des appareils photo à objectif interchangeable. Si cette tendance se poursuit à son rythme actuel, il faudrait environ 5 ans pour que la valeur d'expédition des appareils non reflex dépasse celle des reflex en valeur marchande et représentera probablement environ 1/3 de la valeur marchande d'ici la fin de 2017. Si Canon et Nikon le font. pas entrer sur le marché des appareils photo interchangeables non-SLR (sans miroir) avec un bon complément d'appareils photo APS-C et / ou plein format d'ici la fin 2017, ils manqueront probablement une importante fenêtre d'opportunité stratégique.
Nous pouvons également constater que les ventes d'appareils photo numériques dans diverses régions du monde ont évolué au fil du temps, l'Europe étant le plus grand marché d'appareils photo numériques avec environ 34% du volume mondial. Viennent ensuite les Amériques avec 25% et de près par l'Asie avec 24%. Le Japon représente actuellement environ 14% des ventes mondiales d'appareils photo numériques.
Lorsque nous examinons les ventes d'appareils photo à objectifs interchangeables, les données nous racontent une histoire différente, le marché asiatique étant le plus important avec 35% du volume unitaire mondial. Viennent ensuite l'Europe à 27%, puis les Amériques à 24%. Le Japon représente environ 12% du marché mondial des appareils photo à objectif interchangeable.
En tant que consommateurs, nous nous grattons parfois la tête lorsque de nouveaux produits sont introduits et nous nous demandons ce que pensait un fabricant en particulier. Il est toujours bon de se rappeler que de nombreux produits comme les caméras sont développés dans une perspective de marché mondial et que les besoins des consommateurs d'une partie du globe peuvent parfois éclipser les besoins des petits marchés.
Ce ne sont là que quelques points saillants des données les plus récentes publiées par la CIPA. Si vous souhaitez en savoir plus, visitez mon blog ou visitez directement le site Web de la CIPA. J'ai également mis en ligne mon interprétation du débat sur l'impact Nikon DL / Nikon 1.
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