Photographie de produits: vous avez probablement entendu dire que c'est difficile et très spécialisé. Mais votre ami qui dirige sa propre entreprise vous demande si vous allez simplement prendre quelques photos de produits pour qu'il les utilise sur son site Web ou sur les réseaux sociaux. Ou peut-être avez-vous votre propre entreprise qui a régulièrement besoin de nouvelles photographies de produits. Bien sûr, vous êtes heureux d’essayer. Cela pourrait également vous aider à améliorer vos compétences photographiques en vous offrant de nouveaux défis. Mais comment abordez-vous ce domaine hautement spécialisé de la photographie avec lequel vous avez très peu d'expérience?
Lorsque de nombreux photographes pensent à la «photographie de produits», ils pensent à un certain style qui implique souvent un éclairage, une configuration et des retouches compliqués. Parfois, mélangez des dizaines de photos en post-traitement, en utilisant des objectifs ou des équipements d'éclairage spécialisés, ou en prenant des photos sur des arrière-plans blancs parfaits.
Ces styles de photographie ont leur place dans le monde du marketing et de la publicité. Et vous pouvez même décider que c'est le bon look pour les produits que vous photographiez. Mais ces dernières années, une photographie de produits plus naturelle s'est glissée dans la publicité via les influences des médias sociaux. Ce style peut être plus facile à maîtriser car il nécessite moins d'équipement et de connaissances spécialisées - bien qu'il soit toujours incroyablement difficile à maîtriser!
La chose la plus importante dans la photographie de produits est de faire correspondre l'aspect et la convivialité des images au produit et à la marque. Un cliché d'un stylo-plume exclusif destiné aux PDG sera photographié très différemment d'un surf-wax vegan destiné aux surfeurs californiens!
Quel que soit le style que vous décidez d'essayer lorsque vous vous lancez dans la photographie de produits pour la première fois, il y a quelques points simples à garder à l'esprit lorsque vous photographiez. Si vous gardez ces consignes à l'esprit, vous devriez être en mesure de prendre des images qui mettent en valeur un produit à son avantage.
1. Installez votre appareil photo sur un trépied
On ne peut pas dire assez souvent dans la photographie de nature morte à quel point les trépieds sont excellents. Premièrement, ils protègent contre les secousses de l'appareil photo. Si vous pouvez installer votre appareil photo (ou téléphone) sur un trépied, votre vitesse d'obturation peut être aussi longue que vous le souhaitez sans risquer de flou dû au bougé de l'appareil photo. Une belle image nette est essentielle à la photographie de produits.
Si les gens ne peuvent pas voir clairement ce qu'ils achètent, ils vont probablement passer à autre chose et choisir un autre fournisseur!
Les images floues ne sont jamais souhaitables pour la photographie de produits. Vous devez vous assurer qu'ils sont clairs et nets.
Si vous ne pouvez pas vous étirer sur un trépied, assurez-vous d’utiliser une vitesse d’obturation relativement rapide pour compenser les légers mouvements que vous pourriez effectuer en tenant l’appareil photo. Vous constaterez peut-être que vous devez faire des compromis et augmenter votre ISO pour obtenir une image claire et lumineuse.
L'autre avantage des trépieds est qu'ils maintiennent votre appareil photo au même endroit pendant que vous travaillez sur votre composition. Si vous concevez vos images pour les médias sociaux (plutôt que de prendre des images plates de commerce électronique), il faudra peut-être quelques tentatives pour bien faire les choses.
Garder l'appareil photo au même endroit vous laisse libre de travailler sur le style et la composition.
Il existe une grande variété de trépieds disponibles, tous avec des fonctionnalités différentes et à des prix différents. Si vous pouvez vous étirer dessus, un trépied avec un bras qui se penche à quatre-vingt-dix degrés est un excellent investissement qui facilitera les prises de vue à plat (top-down) populaires pour Instagram.
2. Utilisez un bon éclairage
Laissons tomber un mythe: un bon éclairage n'a pas à être coûteux ou long. Oui, il existe certains types de photographes de produits qui passent des heures, voire des jours, à éclairer un seul produit et à le perfectionner. Bien sûr, de nombreux photographes à fort volume préfèrent travailler avec des lumières de studio dans un studio fermé. De cette façon, ils peuvent reproduire l'éclairage maintes et maintes fois lorsqu'ils effectuent des tâches répétées pour le même client.
Mais vous pouvez allumer un produit uniquement avec la lumière naturelle des fenêtres, ou même l'emporter à l'extérieur, tout en obtenant d'excellents résultats. Vous n’avez pas besoin d’équipement de studio coûteux ni même d’une salle entière dédiée à la photographie. De nombreuses personnes photographient des produits avec succès sur une table tirée vers une fenêtre lumineuse. Avec les bons arrière-plans et les bons accessoires, il ne doit certainement pas ressembler à une photo prise dans votre salon!
L'éclairage peut également aider à donner à votre objet un aspect tridimensionnel sur un écran plat. Les ombres et les reflets aident les spectateurs à interpréter l'image et à la comprendre correctement.
L'essentiel est d'adapter le style d'éclairage au produit et à la marque. Pour quelque chose d'élégant et de haute technologie, vous voudrez peut-être une sensation plus artificielle à votre lumière. Alors qu'un produit artisanal plus naturel bénéficierait probablement d'une simple lumière de fenêtre.
3. Photographiez sous plusieurs angles
Si les gens achètent en ligne, ils ne peuvent pas ramasser et toucher le produit. Cela signifie que vous devez essayer de transmettre tous les petits détails à un acheteur potentiel. La meilleure façon de le faire est de vous assurer que vous capturez une variété d'angles de chaque élément. Aussi, approchez-vous pour afficher les détails si cela est pertinent.
Ceci est particulièrement important si l'article est fait à la main. Se rapprocher peut montrer le soin et la considération qu'un artisan met dans son travail. Les détails sont ce qui distingue souvent les produits artisanaux de leurs homologues fabriqués en série. Alors assurez-vous de les montrer!
La prise de vue sous plusieurs angles est également un moyen simple de générer beaucoup plus de contenu pour les comptes de réseaux sociaux. De nombreux propriétaires d'entreprise ont du mal à trouver suffisamment de contenu à publier régulièrement sur les réseaux sociaux, ce qui peut vraiment les aider.
4. Découvrez les spécifications de la plate-forme
Il est important de prendre des photos de produits en pensant à l’utilisation finale de l’image. Différentes plates-formes en ligne auront des spécifications différentes sur la meilleure apparence des photographies sur leurs sites.
Par exemple, si vous photographiez pour quelqu'un qui possède une boutique Etsy, vous devez tenir compte du fait que les portraits sont plus beaux sur la page du produit, mais les miniatures de recherche sont en mode paysage. Cela signifie qu'un photographe intelligent prendrait des images qui semblaient belles lorsqu'elles étaient recadrées à la fois en portrait et en paysage. Cela peut signifier que vous devez laisser un espace supplémentaire autour des produits lorsque vous les photographiez et que vous les recadrez plus tard en post-traitement.
Instagram peut être une plate-forme particulièrement difficile à photographier si les gens recherchent des images qui ont fière allure sur les réseaux sociaux. Les images doivent idéalement être publiées dans un rapport de 5: 4 pour occuper autant d'espace que possible et être plus accrocheuses lorsque vous faites défiler le flux.
Cependant, sur une grille de profil utilisateur, ils sont automatiquement recadrés au format carré 1: 1. Cela signifie que vous perdez des détails en haut et en bas de l'image dans les vignettes. En plus de cela, la fonction «histoires» utilise des images au format 16: 9 - beaucoup plus grandes et plus maigres que le fil d'actualité! Lorsque je photographie spécifiquement pour Instagram, j'ai tendance à régler mon appareil photo pour qu'il photographie au format 16: 9. Ensuite, je sais que je peux presque toujours recadrer d'autres ratios à partir de cette image de base.
Recherchez également la taille de pixel utilisée par chaque plateforme en ligne. Si vous produisez des images trop petites, elles seront probablement pixellisées ou floues lors du téléversement.
5. N'oubliez pas l'emballage
De plus en plus de gens achètent en ligne, de sorte que l'emballage d'un produit contribue fortement à la première impression d'une marque.
Les entreprises artisanales et les petites entreprises passent souvent beaucoup de temps à réfléchir à leur emballage et à leur image de marque. Il est donc sans aucun doute intéressant de photographier l’emballage ainsi que le produit.
En plus de démontrer les valeurs de la marque, vous pouvez également montrer à l'acheteur que cela l'aidera à obtenir son achat en toute sécurité. Ceci est particulièrement important s’il s’agit d’un produit cassable ou s’il est susceptible d’être offert en cadeau. Cela contribue à inspirer confiance à la marque!
De plus, sur des plates-formes comme Etsy qui vous offrent plusieurs emplacements pour télécharger des images de votre produit, avoir des photographies d'emballage peut être un excellent moyen de montrer le produit d'une nouvelle manière.
Toujours se rappeler…
Gardez les photos de vos produits bien exposées et nettes.
Tant que vous obtenez ces deux choses correctement, vous êtes déjà sur la bonne voie. Il ne vous reste plus qu'à vous entraîner, à vous entraîner, à vous entraîner jusqu'à ce que vous photographiez des produits comme un pro.
N'oubliez pas de commenter ci-dessous et de nous montrer les photos que vous avez prises en utilisant ce que vous avez appris!
