Dans un article précédent (The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends) sur ce sujet, vous pouvez lire quelques tendances majeures dans l'industrie de la conception Web (en ce qui concerne les sites Web de photos). Voici un bref examen:
- Le grand nombre de nouveaux sites Web en cours de construction et les moyens de dépasser le bruit dont: Choix d'un créneau photographique (spécialisation); Se différencier en tant que photographe; Utiliser des plates-formes de qualité et des modèles de sites Web; Simplifier et hiérarchiser les éléments de votre site; Comprendre et se concentrer sur votre public cible.
- Nouvelles normes de performance du site Web et leur effet sur les habitudes de navigation: Pourquoi et comment rendre votre site Web plus rapide; Modifier votre contenu et créer une expérience de navigation fluide; Avoir une navigation claire sur le site Web.
Nous allons maintenant continuer à explorer de nombreux autres aspects importants à prendre en compte lors de la création de votre site Web de photographie (qu'il s'agisse d'un portfolio en ligne, d'un site Web de stock ou centré sur un blog photo). Toutes combinées, ces notes devraient vous donner une image plus claire de la façon de créer votre site Web de photographie et de vous orienter vers une entreprise photo plus prospère.
3. Les appareils mobiles sont omniprésents et puissants
C'est assez évident à voir dans le monde qui nous entoure, mais quelles implications cela a-t-il sur les sites Web de photographie?
une. Le vieil adage: arrêtez d'utiliser le flash sur votre site
Je n’ai pas besoin de m'attarder là-dessus, mais il est difficile d’écrire un article sur des sites Web de photographie sans mentionner Flash, et pour de bonnes raisons. J'espère que vous êtes en mesure de sauter ce paragraphe, mais si vous utilisez toujours Flash, continuez à lire et envisagez d'apporter des modifications prochainement.
Outre les limitations bien connues du référencement, les sites Web Flash sont plus lents, non compatibles avec les appareils Apple, plus difficiles à mettre à jour et peuvent être presque entièrement remplacés aujourd'hui à l'aide de composants HTML5, CSS3 et Javascript modernes (et surpassés à bien des égards).
b. Rendez votre site Web adapté aux mobiles (réactif)
De nombreux photographes rapportent que près de la moitié du trafic de leur site Web provient d'utilisateurs mobiles (smartphones et tablettes), et nous pouvons nous attendre à ce que ce nombre augmente encore.
Vous ne pouvez donc plus vous permettre de ne pas avoir de site Web adapté aux mobiles. Google l'a confirmé en annonçant qu'il allait désormais pénaliser les sites non compatibles avec les mobiles. Bien qu'il ne s'agisse que de l'un des nombreux facteurs que Google utilise pour classer les sites Web, c'est un signal fort pour prendre note de ce problème.
Ceci est particulièrement important pour les sites Web de photographie où les utilisateurs interagissent davantage avec le site (en utilisant des diaporamas, en effectuant des recherches, en achetant des images, etc.) Les diaporamas et les images statiques (ainsi que l'ensemble de la mise en page, bien sûr) doivent automatiquement se redimensionner et s'adapter à n'importe quelle taille d'écran.
Pour souligner l'importance d'une expérience de navigation adaptée aux mobiles, Google fournit un outil de test gratuit pour votre site et récompense les sites Web réactifs dans les résultats de recherche pour mobile:
c. Encore une fois, rendez votre site Web rapide
Vous pouvez en savoir plus sur les performances du site Web dans le premier article, mais cela vaut la peine de le mentionner à nouveau. Les temps de chargement d'un site Web sont encore plus importants pour les utilisateurs mobiles (les réseaux mobiles étant un peu plus lents et moins fiables que les connexions haut débit domestiques).
4. Les taux de consommation de contenu augmentent (beaucoup)
Non seulement de plus en plus d'utilisateurs se connectent (et utilisent plus d'appareils que jamais), mais ils consomment également beaucoup plus de contenu. Cela ne devrait pas surprendre, et cela vaut la peine d’être pris en compte pour ses implications en matière de conception Web. Étant donné que les utilisateurs veulent plus de contenu, voici quelques moyens de les aider:
une. Rendez votre site facilement partageable
Cela signifie tirer parti des boutons de médias sociaux sur votre site Web (même lorsque vous n'avez pas vos propres profils sur ces sites de médias sociaux spécifiques), ce qui permet aux gens de recommander facilement vos images et vos pages.
N'oubliez pas de peaufiner votre site pour afficher de jolis permaliens: une URL de page comme celle-ci www.johndoe.com/?p=789 est beaucoup plus moche que quelque chose comme www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Outre les implications SEO, les jolis permaliens sont également importants pour les personnes partageant votre contenu: si une URL est plus attrayante, elle obtiendra naturellement plus de partages et de visites.
b. Gardez le contenu frais
Bien que tout le monde sache que les blogs doivent être fréquemment mis à jour, vous devez également actualiser le reste de votre site Web de temps en temps.
- Assurez-vous que vos coordonnées sont à jour.
- Avez-vous des galeries en vedette sur la page d'accueil? Modifiez-les ou faites-les pivoter de temps en temps.
- Vous avez un diaporama? Réorganisez certaines de ses images ou ajoutez-en de nouvelles. Les visiteurs qui reviennent le remarqueront.
- Récemment travaillé sur un projet ou reçu un prix? Assurez-vous qu'il est présent sur votre site.
- Pensez à conserver une galerie ou une section récemment mise à jour sur la page d'accueil de votre site, en fonction de votre mise en page.
- Planifiez et effectuez régulièrement un tel examen du site.
Vous ne faites pas bonne impression si votre site devient obsolète après des mois d’inactivité, et ne parlons même pas de Google (qui valorise le nouveau contenu autant que les utilisateurs).
c. Pensez à proposer une newsletter par e-mail
Le marketing par e-mail est en train de devenir énorme ces jours-ci. Bien que tout le monde déteste l'encombrement de la boîte de réception, obtenir un contenu unique et précieux par courrier électronique est toujours une bonne chose. Ceci est particulièrement important si vous avez un blog de photographie. Bien sûr, les gens peuvent venir sur votre site pour vérifier le nouveau contenu (ou s'abonner à un flux RSS), mais leur envoyer du contenu directement par e-mail peut être très efficace.
Les personnes qui s'inscrivent à votre liste de diffusion sont déjà ciblées; ils sont intéressés par votre contenu pour commencer,
et voulez en voir plus. Vous pouvez consulter des outils comme MailChimp (gratuit pour jusqu'à 2000 abonnés) et suivre leurs meilleures pratiques pour créer et gérer votre liste de diffusion.
5. Les gens recherchent davantage, pas seulement explorent
N'oubliez pas que nous avons mentionné l'impatience. Avec la rapidité des événements en ligne, les internautes s'attendent à pouvoir rechercher du contenu s'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent en quelques clics. Cela dépend (encore une fois) de la façon dont vous organisez la structure de votre site (et d'avoir une navigation claire sur le site), mais il s'agit également de fournir des métadonnées et des options de recherche, le cas échéant:
une. N'ignorez pas le contenu du texte
D'accord, vous avez un site de photographie, donc il est censé être riche en images et visuellement impressionnant. La page d'accueil est parfois un bon endroit pour le faire, mais sur tout le site, vous devez également disposer d'un contenu textuel de qualité pour fournir un contexte.
Nous n’attaquons même pas ce point du point de vue du référencement. Il est important pour vos utilisateurs que vous décriviez chaque élément de contenu dont vous disposez:
- De quoi parlent ces images? (Légendes et mots-clés IPTC affichés sur la page).
- De quoi parle toute cette galerie? (Descriptions de la galerie).
- De quoi parle cette page? (Des paragraphes d'introduction sur la page, des titres SEO et des méta-descriptions pour aider les utilisateurs lorsqu'ils voient les résultats de recherche).
- De quoi parle ce billet de blog? (Texte à l'intérieur des articles de blog également, pas seulement une image par article).
- De quoi parle tout ce site? (Titres et descriptions encore une fois, texte sur la page À propos, texte sur d'autres pages décrivant votre travail / services).
b. Autoriser (et suivre) les recherches d'images sur votre site
Encore une fois, cela revient à sous-titrer correctement et à attribuer des mots-clés à vos images, ainsi qu'à disposer d'une fonctionnalité de recherche facile à trouver. Tout ce processus prend du temps, bien sûr, mais vous en récolterez les bénéfices à long terme. La manière dont vous ajoutez toutes ces métadonnées IPTC d'image consultables est également importante et ne doit pas être prise à la légère. Personne ne fera une recherche sur votre site pour "DSC0023", vous devez donc fournir une valeur réelle aux utilisateurs qui ont besoin de rechercher, en décrivant vos images pour:
- Significations abstraites.
- Noms scientifiques, le cas échéant.
- Personnes / lieux / objets réels qui y sont représentés
- Des légendes plus créatives décrivant votre processus, votre expérience, votre équipement, etc.
Vous pouvez évidemment écrire des mots-clés illimités pour vos images (parfois en exagérant avec tous les synonymes possibles), mais il est généralement recommandé de choisir entre 10 et 20 mots-clés par image en fonction du type de photographie que vous faites.
Une fois que les images sont sur votre site et que les internautes les recherchent, assurez-vous également de suivre ces recherches dans Google Analytics pour en savoir plus sur les requêtes de recherche populaires (vous informer sur les demandes de contenu). Il y a des exceptions à cela: les sites Web de portfolio simples (avec juste une petite sélection d'images best-of) n'ont pas vraiment besoin d'une fonctionnalité de recherche. Pour les archives de stock plus volumineuses ou pour toute personne vendant des impressions / licences, c'est un must.
Si vous avez un blog populaire sur votre site, une option de recherche de blog est également utile. Assurez-vous simplement qu'il ne se bat pas pour attirer l'attention avec le champ de recherche d'images - ils doivent être clairement séparés. Choisissez celui qui est le plus important à mettre en évidence (par exemple, avoir une zone de recherche d'image dans l'en-tête du site et une option de recherche de blog discrète dans la barre latérale du blog uniquement).
6. Les moteurs de recherche considèrent la satisfaction des utilisateurs comme un facteur de classement majeur
Il y a évidemment un énorme buzz autour du référencement et de la façon de mieux classer certains mots clés. Google a toujours une longueur d'avance, modifiant continuellement ses algorithmes pour éviter toute tactique malhonnête ou spam. Comment font-ils cela? Ils découvrent constamment comment les gens font des choix de navigation et les transforment en facteurs de classement.
Lorsque vous rédigez des titres SEO et des méta descriptions, réfléchissez à leur apparence dans les résultats de recherche, à la meilleure façon d'encourager les utilisateurs à vous donner leurs clics. Ne vous contentez pas de les bourrer de mots clés pour l’amour de Google.
Pour chaque page principale de votre site Web, posez-vous les questions suivantes:
- Pourquoi les gens viennent-ils sur cette page?
- Les utilisateurs peuvent-ils trouver rapidement les informations qu'ils recherchent?
- Que voudriez-vous voir sur cette page si vous veniez ici pour la première fois?
- Où les visiteurs doivent-ils se rendre après avoir consulté cette page?
- Quels éléments de la page ne sont probablement pas utiles aux gens?
Ce changement de mentalité est la seule chose qui peut vous différencier et différencier votre site Web de photos. Bien sûr, vous devez prendre en compte de nombreuses actions spécifiques au référencement, mais vous devez toujours aller au-delà pour fournir de la valeur aux gens. Faites cela, et il sera impossible de ne pas bien se classer dans les moteurs de recherche.
7. Les sites Web de médias sociaux vont et viennent
Vous ne pouvez probablement plus créer une entreprise prospère sans une sorte de présence sur les réseaux sociaux. Mais vous prendriez trop de risques pour vous installer uniquement là-bas, sans créer votre propre site Web. Les entreprises de médias sociaux peuvent toujours être vendues ou fermées (acquisitions, cycles de vie naturels, nouveaux concurrents, etc.), de sorte que vous ne possédez pas vraiment vos profils là-bas.
Alors qu'un site Web est un actif que vous pouvez contrôler, sur lequel vous avez des droits d'auteur. Vous souhaitez acheter au lieu de simplement louer des biens immobiliers en ligne. Les sites de médias sociaux sont d'excellents centres de marketing et ils seront toujours là pour faire avancer les affaires sous une forme ou une autre. Mais la création de votre site Web personnel solide devrait être au cœur de votre objectif.
Dans cet esprit, il est évidemment important de tirer parti de tous les outils de médias sociaux dont vous disposez (en plaçant des liens de profil et des boutons de partage sur votre site). Utilisez-les autant que vous le souhaitez, ne vous fiez pas uniquement à eux, il est plus important de créer votre propre présence en ligne.
8. Les plates-formes et outils Web arrivent à maturité et le commerce électronique explose
De nos jours, de nombreux photographes recherchent des solutions hybrides au lieu d'avoir plusieurs sites distincts. Ils veulent un endroit où ils peuvent bloguer, présenter et vendre leurs photos s'ils le souhaitent. Il est donc logique que certaines plates-formes commencent à offrir cela, et le temps d'avoir des sites de portefeuille et de blog séparés touche à sa fin.
Les entreprises actuelles établies (comme PhotoShelter ou SmugMug) sont fortement concurrencées par les plugins WordPress comme NextGen Gallery (avec sa version Pro) ou WooCommerce (avec sa nouvelle extension Photographie).
Si vous voulez commencer à vendre des imprimés / produits, c'est le bon moment. Étant donné que les ventes en ligne ne cessent de croître, il est naturel de voir de nombreux photographes passer (au moins partiellement) des services aux produits, essayant essentiellement de générer un revenu passif de leur entreprise de photographie. Ils le font à travers des livres, des imprimés, des cours, des ateliers, etc.
9. L'esthétique du design change
Le changement est la seule constante. Je ne vous recommanderai pas d’utiliser des éléments de design plat en particulier, des couleurs ou des mises en page, car ce sont des tendances de la mode. Ils vont et viennent.
Ce qui est là pour rester, c'est la simplicité. Je ne peux pas imaginer un moment où une zone d'en-tête encombrée (avec 10 à 12 éléments de menu, six liens de médias sociaux, un champ de recherche et une zone d'abonnement, le tout encombré) sera à la mode. Un site Web propre ne consiste pas à utiliser de grandes polices ou beaucoup de blanc. Il s'agit de hiérarchiser vos objectifs commerciaux et les éléments de votre site.
Il est important d'appliquer cet état d'esprit au nombre de galeries que vous présentez sur votre page d'accueil ou aux produits et services que vous proposez. Lorsque les visiteurs ont des choix moins nombreux et plus clairs à faire, ils ont une meilleure expérience de navigation et sont plus susceptibles de faire confiance à votre site Web et de revenir pour plus.
Conclusion
En plus de la première partie de cet article, il s'agissait d'un aperçu des principales tendances en matière de conception Web que vous devez connaître en tant que photographe.
L'amélioration constante est le seul moyen de réussir avec une entreprise de photographie en ligne. Vous savez que cela est vrai pour votre technique photo et vos compétences en composition (puisque vous lisez ceci sur dPS, après tout). L'état d'esprit peut également être appliqué à votre présence en ligne; c’est un effort continu pour s’améliorer et s’adapter à l’industrie.
Le succès ne dépend pas de diaporamas sympas et de designs plats. Bien sûr, vous devez rendre votre site Web de photographie beau et, par conséquent, vous conformer parfois aux dernières tendances de la mode en matière de conception de sites Web, mais pas au détriment de l'utilité et de la clarté.