Se commercialiser en tant que photographe commercial ou éditorial signifie que vous devez imprimer un portefeuille professionnel et du matériel promotionnel pour montrer aux clients tels que les agences de publicité, les magazines et les grandes marques avec lesquels vous souhaitez travailler.
Il semble y avoir une perception là-bas que le marketing se fait uniquement en ligne ces jours-ci et que les photographes n'ont plus besoin d'imprimer un portfolio professionnel.
Ce n'est pas vrai.
Certains photographes établis ont une liste de clients réguliers sur lesquels ils comptent pour maintenir leur entreprise à flot. Mais si vous êtes à la recherche de nouveaux clients ou si vous entrez simplement dans l’industrie, vous avez besoin d’un livre imprimé pour montrer votre travail à vos clients potentiels.
Oui, un site Web est un outil de vente important, mais amener un iPad à une réunion d'agence peut être perçu comme un amateur.
Ces types de clients de haut niveau veulent voir comment votre travail résiste à l'impression, ce qui est beaucoup moins indulgent qu'un écran d'ordinateur. Ils aiment également découvrir votre travail directement à travers un support tangible comme un livre imprimé.
Peut-être n’êtes-vous pas un photographe commercial mais des consommateurs de photos, comme la photographie de mariage ou de portrait. Dans ce cas, avoir des impressions ou un livre imprimé pour montrer à vos clients peut également avoir un impact positif. Cela peut pousser votre client à acheter chez vous et il est susceptible de vous percevoir comme un photographe qui est tête et épaules au-dessus des autres.
Types de livres
Avant de plonger dans les variables entourant l'impression de votre travail, parlons du portefeuille lui-même.
En tant que photographe commercial, votre meilleur pari est d'acheter un portefeuille de poteaux à vis où vous pouvez ajouter et soustraire des pages chaque fois que vous le mettez à jour avec de nouveaux travaux.
Mon portefeuille, illustré ci-dessus, est un portefeuille de poteaux à vis en bambou fabriqué par Shrapnel Design. La société est basée à Vancouver, au Canada, mais expédie dans la plupart des pays via FedEx ou TNT.
D'autres entreprises créent des portefeuilles similaires pour les photographes, alors faites vos recherches et trouvez celui qui vous convient le mieux.
Le fait est que vous voulez être en mesure de mettre à jour votre portfolio périodiquement en imprimant des pages de nouveaux travaux et en les échangeant.
Vous pouvez également obtenir un portfolio imprimé dans un livre photo. Il s'agit d'une option moins coûteuse, mais vous devrez tout refaire si vous souhaitez mettre à jour votre portefeuille. Ce que vous devriez faire périodiquement.
Assurez-vous simplement d'obtenir un haute qualité livre imprimé. Le design et le papier sont très importants. Cela doit être une expérience visuelle et tactile.
Quelques suggestions sont les livres par Artifact Uprising et Saal Digital.
Obtenez un livre à plat en orientation paysage et dans un grand format, tel que 14X11.
Choix du papier
Votre choix de papier pour votre livre imprimé est très important.
Le type de papier que vous choisirez dépendra vraiment du genre que vous photographiez et du papier qui mettra en valeur votre travail. Il existe une variété de finitions et de poids disponibles.
Pour mon portfolio, j'ai utilisé le papier Smooth Matte Pina Zangaro de MOAB. Il est rainuré et poinçonné pour être utilisé dans tous les classeurs à poteaux à vis de format standard. Le papier est de qualité archivistique, pH neutre et résistant à l'eau.
Le papier de qualité archivistique est fait pour durer. Vos impressions ne se décoloreront pas et ne changeront pas rapidement lorsqu'elles sont exposées à la lumière.
Certains pourraient prétendre que le papier d’archivage n’est pas nécessaire, car vous échangerez régulièrement vos pages si vous obtenez un portefeuille à vis. Mais la plupart des bons papiers sont de toute façon de qualité archivistique. Le papier d’archivage est plus important lorsque vous vendez des tirages à accrocher au mur.
Avant de vous installer sur un papier, commandez des échantillons auprès du fournisseur pour vérifier la qualité ou rendez-vous chez l'imprimante que vous souhaitez utiliser et jetez un œil à leurs papiers.
Assurez-vous également qu'ils perforeront et marqueront le papier pour vous si ce n'est pas déjà le cas. Sinon, vous risquez de gâcher vos impressions si vous ne savez pas comment procéder vous-même.
Si vous achetez un livre photo, le papier mat coquille d'œuf, comme Mohawk Superfine, est un excellent choix.
Où imprimer
À moins que vous ne soyez déjà une dynamo d’impression et que vous ayez une imprimante géniale pour laquelle vous avez payé au moins 1 000 $, faites imprimer votre livre par une imprimante professionnelle qui s'adresse aux photographes.
Faites vos recherches et, si vous le pouvez, demandez à d'autres photographes que vous connaissez peut-être dans votre communauté pour leurs recommandations.
Il est important que vous n'épargniez pas les dépenses. Obtenez la meilleure qualité d'impression possible. La qualité des encres peut faire une grande différence dans la représentation de votre travail.
Il existe de nombreux excellents services en ligne, mais un imprimeur professionnel de votre communauté peut vous offrir un service personnalisé qui fera toute la différence dans la façon dont vos impressions sont produites. Ils peuvent vous conseiller sur les papiers et les encres et tout problème potentiel.
Assurez-vous d'imprimer l'une des feuilles comme preuve avant de vous engager à remettre l'ensemble du projet.
Calibrage du moniteur
Avant de commencer à concevoir votre portfolio, vous devez préparer vos images.
Il va sans dire que vous devriez travailler sur un moniteur calibré.
C'est une étape que beaucoup de gens ont tendance à ignorer, mais à moins que vous ne travailliez sur un moniteur qui restitue correctement les couleurs, vous pouvez vous retrouver avec des tons et des couleurs très éloignés une fois que vous les imprimez.
Chaque appareil affichera les couleurs différemment. Le calibrage de votre moniteur garantira que ce que vous voyez est correct et que vous et votre imprimante respectez tous les deux une norme qui garantira le même résultat.
Un appareil d'étalonnage des couleurs comme Color Munki est facile à utiliser. Calibrez votre écran régulièrement et définitivement avant d'imprimer quoi que ce soit ou d'envoyer des images aux clients. S'ils se plaignent que les images ne semblent pas correctes, vous saurez que ce que vous leur avez envoyé est correct.
Gestion et résolution des couleurs
Vous devez préparer correctement vos images lors de leur envoi vers une imprimante.
Vérifiez toujours auprès de votre imprimante avant de préparer vos fichiers. Demandez-leur le format et l'espace colorimétrique dans lesquels ils ont besoin de vos fichiers.
Cela dépendra du type d'imprimante utilisé. S'ils utilisent une presse à imprimer, ils auront probablement besoin de votre fichier en CMJN.
Cependant, s'ils utilisent des imprimantes grand format avec jusqu'à 10 encres, ils peuvent nécessiter tout ce qui va d'Adobe RGB à ProPhoto.
L'utilisation du format de fichier TIFF est généralement préférable à l'utilisation du format JPG.webp, car il ne compresse pas les données d'image. Mais encore une fois, vérifiez auprès de votre imprimante.
Vous devrez également envoyer des images haute résolution à l’imprimante, avec au moins 300 ppp (points par pouce). Plus il y a de points, meilleure est la qualité de l'impression en termes de détails et de netteté.
Pour plus d'informations à ce sujet, lisez: Comment préparer des images pour la publication - Première partie
Conclusion
Imprimer un portfolio professionnel peut être très coûteux. C'est un cas où vous devez dépenser de l'argent pour gagner de l'argent. Si vous voulez attirer les clients avec les poches les plus profondes, vous devrez vous présenter devant eux avec un livre d'aspect professionnel qui montre votre belle photographie sous le meilleur jour.
Avez-vous d'autres conseils sur la façon d'imprimer un portfolio professionnel que vous aimeriez partager? Faites-le dans la section commentaires!